Absolventská středa: Marketingový růst založený na důkazech (Evidence-Based Marketing)

Zapomeňte na chvíli na klasické marketingové poučky. Určují naše postoje to, jak nakupujeme, nebo naopak samotné chování formuje naše postoje? Tvrdá data a behaviorální věda dnes sebevědomě boří zavedené mýty o spotřebitelském rozhodování. Je pro tržní úspěch opravdu nezbytná hluboká a smysluplná odlišnost (meaningful differentiation), nebo ve skutečnosti vyhrává takzvaná „nesmyslná výraznost“ (meaningless distinctiveness)?

Na základě výzkumů od klíčových kapacit v oboru (např. Ehrenberg-Bass Institute) se podíváme pravdě do očí. Zjistíme, proč menší značky drtí zákon dvojího ohrožení, jak budování mentální dostupnosti poráží chiméru jménem loajalita a jaké fundamentální chyby dnes značky stojí obrovské peníze. Žádné dojmy, pouze tvrdá „ekonomika“ paměťových struktur a růstu.

Vedle prezenční účasti budete mít možnost se připojit také online prostřednictvím MS Teams.

Kdy: 7. 10. 2026, od 18:00

Kde: osobně v RB 211 na VŠE / online v MS Teams

CEO, McCann Prague

absolvent FPH VŠE

Je matadorem českého světa reklamy. Do reklamní agentury McCann nastoupil již během studií a zůstává jí věrný více než 30 let. Během té doby se se svým týmem společně vypracovali do pozice jedné z nejsilnějších a nejvýznamnějších agentur na trhu. Dokázali se úspěšně prosadit i globálně a dnes, v přímé konkurenci slavných newyorských či londýnských agentur, vytvářejí z Prahy kampaně pro celý svět. Své zkušenosti navíc dlouhodobě úročí při rozvoji celého oboru – ve funkci prezidenta Asociace komunikačních agentur (AKA) působil čtyři po sobě jdoucí období.

Aktivně se věnuje také vzdělávání; je zakládajícím členem a lektorem v Evidence Based Marketing Academy a vyučuje v MBA programu na Vysoké škole kreativní komunikace (VŠKK). Dále působí ve správní radě Evropského institutu pro komerční komunikaci EDCOM a v dozorčí radě organizace Mezi námi, kde se zasazuje o podporu mezigenerační sounáležitosti.